Новый имидж Томска

25 августа 2008 г.

В томской мэрии разработали специальную программу продвижения города Томска. 19 августа ее утвердила горДума. Рассчитана программа на 3 года. За 25 млн. рублей из бюджетного кармана страна и мир должны увидеть и узнать обновленное и инвестицонно-привлекательное лицо Томска.

21 августа проблему внешнего позиционирования Томска обсуждали в агентстве «Интерфакс» на пресс-конференции с заместителем мэра А. Севостьяновым. А. Севостьянов: "Программа внешнего позиционирования была нужна городу еще вчера, позавчера. Это следствие той ситуации, которая сложилась в стране. Сегодня российские города вступили в ожесточенную конкуренцию друг с другом… Любой город обязан заниматься своим позитивным имиджем. А. Севостьянов: «Мы слишком долго доказывали сами себе, что мы особенные, что мы великие, что мы Сибирские Афины. Внешний мир об этом не знает, репутацию умного города надо продвигать за пределы Томска. Еще одна причина для создания этой программы это то, что в городе никогда не было специальных программ по продвижению имиджа. Раньше этим занимался Кресс, который подарил Томску 400-летний юбилей, Российско-германский саммит». Имидж Томска как Сибирских Афин устарел. Севостьянов: «Любой город обязан заниматься своим позитивным имиджем. От того, насколько позитивно воспринимают город в бизнесе и государственных кругах, зависит возможность привлечения дополнительных ресурсов для развития города. Ожидаемые результаты от реализации программы: увеличение объёма внешних инвестиций, увеличение объёмов принимающего туризма, количества иностранных студентов, притока квалифицированных кадров из других регионов». По словам А. Севостьянова, у города есть несколько вызовов, на которые он обязан ответить новой программой. Как заявил зам. мэра, это, в том числе, уголовное дело в отношении экс-градоначальника А. Макарова, которое нанесло удар по имиджу и репутации Томска. Второй вызов: смена модели высшего образования в стране, создание системы федеральных университетов, и к этому город должен быть готов. Как считает А. Севостьянов, репутацию университетского города необходимо вновь продвигать за пределы Томска. А. Севостьянов: «В качестве стратегического направления в этой стратегии названо внешнее позиционирование города. Томск должен встречать с распростертыми объятиями не только итальянских девелоперов, не только шведских продавцов, но и студенчество. Мы до сих пор недооцениваем инвестиционный капитал студенчества. Направления, которые включает эта программа, помимо информационного, это ревизия, аудит отношений Томска с городами-побратимами, членство в международных ассоциациях» …А. Севостьянов: «Мы обязаны выходить на внешние образовательные рынки, и привлекать студентов тем, что это город безопасный для жизни, что здесь хорошо учат, лечат. Наша проблема в том, что мы часто занимаемся самобичеванием. Когда к нам приезжают те же итальянцы или шведы с»IKEA«и говорят, ничего какие у вас красивые дороги, а мы на них смотрим как на дураков и говорим, мы же тут вообще в дерьме живем». Первым делом чиновники и профессиональные пиарщики проанализируют традиционные бренды Томска — «Сибирские Афины», «умный город», «столица Сибири». Если все это — не более чем штампы, значит придется придумывать новые бренды и с ними выходить в соседние регионы и за рубеж. Программа внешнего позиционирования Томска рассчитана на 3 года — с 2009-го по 2011-й. За это время городу необходимо произвести своеобразную ревизию своих контактов с внешним миром. Сейчас в этих контактах, по словам А. Севостьянова, изрядный беспорядок. У Томска есть некий город-побратим в США, смысл сотрудничества с которым неясен даже людям из мэрии. А. Севостьянов: «Монро из штата Мичиган, с которым Томск подписал побратимство в 1995 году. Вообще городов с таким названием в США 7. Это город с населением в 20 тыс. человек, его единственная достопримечательность — угольная электростанция. Все контакты с этим городом являются фактически профанацией. Мы против этой профанации».
… По мнению А. Севостьянова, сегодня отношения нашей области с заграницей непонятны. Был саммит, было 400-летие и гости, но этого мало. Еще у Томска есть два города-побратима: корейский и американский, да еще и дружба с китайской провинцией Ляонин — подарила Томску фонтан и китайскую стену. Программа по формированию имиджа Томску необходима и из-за конкуренции между российскими городами. А. Севостьянов: «Это конкуренция за федеральные ресурсы, за бизнес-инвестиции, технологии, офисы крупных компаний, ведущие позиции в мировых рейтингах, за трудовые ресурсы. Любой город обязан заниматься своим позитивным имиджем, от того, насколько позитивно воспринимают город в государственных и бизнес-кругах, зависит возможность привлечения дополнительных ресурсов в развитие города». А. Севостьянов: «Мы обязаны выходить на внешние образовательные рынки, и привлекать студентов тем, что это город безопасный для жизни, что здесь хорошо учат, лечат. Наша проблема в том, что мы часто занимаемся самобичеванием. Когда к нам приезжают те же итальянцы или шведы с»IKEA«и говорят, ничего какие у вас красивые дороги, а мы на них смотрим как на дураков и говорим, мы же тут вообще в дерьме живем». Первым делом чиновники и профессиональные пиарщики проанализируют традиционные бренды Томска — «Сибирские Афины», «умный город», «столица Сибири». Если все это — не более чем штампы, значит придется придумывать новые бренды и с ними выходить в соседние регионы и за рубеж. А. Севостьянов: «Ожидаемые результаты от реализации программы заключают в себе увеличение объема внешних инвестиций, рост принимающего туризма, увеличение количества иногородних и иностранных студентов томских университетов, приток квалифицированных кадров из других регионов. При мэрии будет сформирован совет по внешнему позиционированию Томска, который будет осуществлять общественное управление программой. В совет войдут руководители и ведущие ученые кафедр политологии, журналистики, маркетинга, связей с общественностью, других подразделений университетов Томска, специалисты-практики по брендингу и рекламе». В число мероприятий, запланированных программой, входят разработка презентационной продукции, общегородского интернет-портала — «электронной визитки» города, разработка и внедрение социальной рекламы о Томске, а также прием иностранных делегаций и ежегодное проведение в городе сибирского медиафорума. Наши рекламные компании активно включились в новые социальные проекты, которые инициировала мэрия. В первую очередь это трансляции матчей чемпионата Европы по футболу на уличном светодиодном экране — акция сама по себе беспрецедентная. Сюда же относится фотоконкурс «Я из Томска», который прошел накануне Дня города, в результате чего улицы Томска украсили 80 баннеров с портретами томичей.

По материалам «Эхо Москвы в Томске», «Вести-Томск», РТР, Радио «Милицейская волна. Томск»,«Авторадио»