Медиа-мониторинг избирательных кампаний по выборам 14 октября

6442-%d0%9e%d0%b1%d0%bb%d0%be%d0%b6%d0%ba%d0%b0
27 сентября 2012 г.

26 сентября в Независимом Пресс-центре прошла пресс-конференция «Медиа-мониторинг региональных избирательных кампаний». Спикерами выступили: директор Центра социологических исследований Российской академии народного хозяйства и госслужбы при Президенте РФ Виктор Вахштайн и сотрудник Московского института социально-культурных программ Кирилл Пузанов. Вступительное слово произнес заместитель исполнительного директора ассоциации «ГОЛОС» Григорий Мельконьянц.

На пресс-конференции прозвучал отчет экспертов «ГОЛОСа» за период с 22 августа по 22 сентября 2012 г. по результатам анализа информационных кампаний на губернаторских выборах в 5 областях – Амурской, Белгородской, Брянской, Новгородской, Рязанской, а также выборов мэра города Химки. Мониторинг подготовлен на основе сообщений в газетах, журналах, интернет-изданиях, информагентствах, на телевидении, радио, в блогах. Эксперты отмечают, что данный временной отрезок – это старт избирательных кампаний, период малоинтересный как для избирателей, так и для СМИ. Тем не менее, анализ выявил ряд фактов.

Амурская, Белгородская, Новгородская области

Из шести исследуемых кампаний эти три пока не представляют интереса ни для федеральных, ни для региональных СМИ. Виктор Вахштайн дает такую характеристику: «Это кампании, которые не интересны никому: ни федеральным средствам массовой информации, ни тем более региональным. Большинство кандидатов настолько никому не интересны, о них пишут так мало и разрозненно, что даже не формируется никакого внятного образа о них».
Внимание СМИ в этих областях сконцентрировано на кандидатах, которые исполняют обязанности губернатора или занимают этот пост в настоящий момент. Например, губернатор Амурской области Олег Кожемяко набрал 456 упоминаний о себе. С огромным отрывом от него идет второй претендент – кандидат от ЛДПР Иван Абрамов, набравший на данный момент всего 96 сообщений, включая Живой Журнал, что является очень низким показателем упоминаемости.

Брянская, Рязанская области

Эти области более интересны. Анализ показал, что здесь возможна какая-то борьба. Например, губернатор Брянской области Николай Денин набрал 586 упоминаний в СМИ, а претендент на пост губернатора от КПРФ Вадим Потомский – 266. Кирилл Пузанов: «Самый интересный момент по Брянской области – это характер упоминания кандидатов в СМИ. Денин проходит в СМИ очень часто с негативной окраской, причем дают ее федеральные средства массовой информации». Примерно та же самая ситуация в Рязанской области. Здесь, правда, сохраняется громадный разрыв между главным кандидатом и его преследователем (1458 — у губернатора Олега Ковалева, 281 – у кандидата от КПРФ Владимира Федоткина). Виктор Вахштайн: «Повторяется та же ситуация, что в Брянской области — кандидата «мочат» на федеральном уровне. Эти две региональные кампании любопытны тем, что там есть политика. Причем мы пока затрудняемся сказать, является ли эта политика региональной, потому что борьбу создают именно федеральные средства массовой информации. Аналогичная ситуация в городе Химки».

Городской округ Химки

Основные кандидаты, между которыми разворачивается медиа-борьба – это Евгения Чирикова (2708 упоминаний), лидер партии «Альянс зеленых – народная партия» Олег Митволь (1085), и.о. главы города Олег Шахов (1016) и кандидат от ЛДПР Максим Рохмистров (663). Далеко впереди всех по количеству сообщений и по характеру освещения – это Чирикова. Она сильно обходит Шахова, и на порядок обходит двух последних кандидатов. Любопытен также глава химкинского отделения партии «Яблоко» Игорь Белоусов. Виктор Вахштайн: «Его информационная траектория – это почти копия траектории Чириковой. В этом смысле Белоусов – ее медиа-двойник, он перетягивает на себя внимание средств массовой информации, которые пишут о них в паре. Химки — это совершенно не типичная ситуация, крайне не характерная для России в целом, когда, с одной стороны, действующий глава сильно проигрывает в информационном пространстве претенденту Чириковой. С другой стороны – это не региональная кампания, так как региональные средства массовой информации на порядок меньше освещают происходящее, чем федеральные».

Роль региональных и федеральных СМИ

Активность региональных СМИ в освещении предвыборной гонки минимальна. Картина создается федеральными. Региональные СМИ в принципе не имеют собственной повестки дня, они никак не формируют образ кандидатов в информационном пространстве. Федеральные уделяют внимание теме выборов лишь тогда, когда существует вероятность конфликта между кандидатами. Это видно по ситуациям в Рязанской и Брянской областях и по Химкам. Виктор Вахштайн ввел свою шкалу, относительно которой измерял значимость того или иного кандидата: «У экономистов есть индекс Бигмака — они смотрят сколько стоит Бигмак в каждой стране, исходя из чего оценивают стоимость национальной валюты. Мы решили, что такой пороговой величиной будет для нас освещение в прессе «ГОЛОСа». Это федеральный игрок, по которому условно можно отследить интенсивность региональных кампаний. Все, что менее ассоциации «ГОЛОС» – нельзя рассматривать как значимые, интенсивные информационные сообщения».

Дополнительную информацию можно получить в ассоциации «ГОЛОС» у Марии Мускевич по телефонам: +7 903 684–69–44, (495) 234–59–39 или электронной почте: press@golos.org